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说说策划这件事儿
作者：李天 时间：2007-6-3 字体：[大] [中] [小]
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说起策划，近年在圈中流传着这么一付对联，上联是：防火防盗防策划，下联是：抗旱抗涝抗忽悠，横批：走两步看看。这样的说法事实上来源于赵本山，来源于中央电视台，来源于春节联播晚会。赵本山名为《策划》的小品，不仅为大家带来“你太有才了”的流行语，也把策划和忽悠画上了等号。
也正是这种原因，我的很多同事以及很多的同行，都挺不太愿意说自己是做“策划”的，而更愿意说自己是做“咨询”的。在他们眼里，咨询这件事儿就比策划这件事儿来得高尚，说得有理。
但大脚属于坚持称自己为“职业策划人”的一份子。不为别的，只为十多年前，这个世界上就根本没有这个行业。
十多年来，策划行业从无到有，一路走来，成为富含中国特色的一个行业，的确也是泥沙俱下，鱼龙混杂，但也渐渐成为一个吃专业饭的行业。大脚管不住别人的嘴，更管不住赵本山大叔的嘴，却可以管住自己的嘴。
在大脚眼里，策划是一个讲究个性的行业。很难想象一个没有个性的人，能够拥有想象力。在这个想象力置换人民币的行业里，没有个性是难以生存的，甚至有人说，唯有偏执狂才能生存。所以大脚可以留长发，也可以染发烫发，还可以穿奇装异服，甚至可以有点怪癖。工作除了可以不分昼夜还可以睡个懒觉，创意会时除了可以吞去吐雾还可以把腿翘在桌面上，没创意时除了脸上长黑眼圈还可以吃免费水果，不同意同事观点可以和他大声争执讨论……
在大脚眼里，策划是一个拥有独立人格的行业。收人钱财帮人消灾不假，但是如果你收了客户的钱，就为客户之命是从的话，你终将会被行业淘汰出局。独立人格下的独立专业创见是行业的原则。通常如果客户不接受这个原则，我们就会拒绝这个客户。
在大脚眼里，策划是一个不把客户当上帝的行业。都说客户是上帝，是衣食父母，在策划行业里不是。我们的上帝是市场，是消费者。客户付给我们的钱，也不是客户付给我们的钱，而是消费者付给我们的钱，只不过在形式上转存在客户这里，所以我们不把客户当上帝，相反，我们经常为策略为创意为方案和客户争执不休。
在大脚眼里，策划是一个受人尊敬的行业。想想看，做的是为企业把脉、找问题、提解决方案并督导实施的事，实现的是客户生意的成长，别人能不尊敬你吗？但如果你要保持着这种尊敬，你就必须在营销理念上成为老师、在实施过程中成为督导、在方案执行上成为教练。
在大脚眼里，策划是一个很体面的行业。整天从零开始，挑战自己，创意无极限，会让你在精神上感觉很富足，出入大小也算得上是个精神贵族。很体面，但却无法使你很有钱，想成为“大狗”更是遥不可及的事，打造成百上千个富翁的事，也多不会发生。你说你还混个什么劲？如果没有点小小的理想与追求的话，还是别进这个行业的好。
李天，又称大脚李天/采纳李天。采纳策划机构北京公司总经理、中国品牌研究院研究员、品牌产业联盟专家成员、中国策划协会专家成员。致力于帮助客户生意成长，是胸怀大志向企业的战略合作伙伴与品牌管家。 电子邮件：xxkjlb@163.com，大脚博客：http://blog.sina.com.cn/leetian